同样是做网站优化，有的人做得轻松，有的人很累，差别往往就在这些小技巧上。
交付和验收
先小范围验证，确认有效再放大。
老实说，把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
这里不多展开。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
找人合作要注意
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
- 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
- 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。具体还得看情况。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
- 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
内容这块最费功夫
说白了，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
换个说法，自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
我自己踩过，网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
- 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
- 月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
说实话，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。真遇到就明白了。
「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
我记得，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
- 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
听起来简单，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
- 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。真遇到就明白了。
一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
就聊到这。做这行最重要的实际上不是技巧，是别放弃。